Análisis Del Proceso De Producción Publicitario Televisivo En El Perú

En la actualidad la manera más viable que tiene una empresa de ofrecer un bien o servicio al público, es utilizando la publicidad y esta se puede dar de diversas maneras; a través de las redes sociales, publicidad televisiva, publicidad radial, publicidad impresa, publicidad exterior, etc.

Sin embargo la mayoría de los anunciantes optan por el tipo de publicidad televisiva, debido a que la televisión ofrece alternativas visuales y sonoras, la publicidad televisiva es considera un medio con gran impacto, debido a su amplia cobertura. Los anunciantes consideran esta opción como una manera más eficaz, porque través de la acción que se crea en estos 15 o 30 segundos, los creativos y directores de la pieza publicitaria pueden apelar las emociones de los diversos púbicos y así generar una sensación de empatía, para finalmente lograr formar clientes con identificación a la marca.

PLANTEAMIENTO DE PROBLEMA:

Si hablamos de producción publicitaria nos referimos al proceso de creación de un mensaje que se da a conocer a través de diversos medios de comunicación, como la televisión, radio, web, redes sociales o medios escritos para lanzar una nueva campaña con el fin de ofrecer un bien o servicio al público.

El proceso de la producción publicitaria se maneja de la siguiente manera:

• Primero, la planeación por parte del cliente, en este punto el cliente busca ofrecer a su público un nuevo producto de manera diferente, donde incluye nuevas ideas, en esta nueva idea se puede tener como objetivo hacer hincapié en el precio o destacar la calidad y beneficios de un producto.
• Producción previa con agencia, en este punto el cliente busca y escoge la agencia de publicidad que realizará el inicio de la producción de este nuevo spot publicitario, aquí se resumen las ideas, se sugieren por parte de los creativos y el cliente algunas imágenes o mensajes que ayuden a alcanzar la meta, se selecciona al público objetivo, se define la plataforma por la cual será difundida el anuncio, se incluyen los presupuestos y cronograma.
• Producción, luego que la agencia haya avaluado el proyecto con el área interna, entre ellos el ejecutivo de cuentas, director creativo, y director de producción, se solicita a las casas realizadores el presupuesto para iniciar el trabajo de la mano, con directores, director de foto, director de arte, producto y equipo técnico.

Para poder realizar un buen proceso de producción se requiere que la persona o las personas que realicen esta labor requieran de mucha creatividad, porque el lapso del trabajo lo realizan principalmente con el director de arte, por ende, debe de ser una persona responsable, con mucha iniciativa y creatividad, esto no solo para poder entender los requerimientos artísticos, sino también para poder dar soluciones a los imprevistos que podrían pasar en el proceso, por ejemplo, el pedido especifico del directo de arte es una computadora de un tamaño estándar, pero de un color especifico que aún no lo comercializan en los lugares cercanos donde se realizan las compras de las utilerías generales, pero en la primera reunión con el cliente se ofreció esta computadora por parte de arte, en este caso el productor es el responsable absoluto, de la obtención de ese pedido, lo que hace en este caso el productor, es buscar soluciones, una opción sería comprar un vinil del color exacto y forrar la computadora, pero siempre teniendo en cuenta el presupuesto, por eso es sumamente importante que el productor ejecutivo realice un presupuesto incluyendo imprevistos.

Es importante mencionar que las tesis sobre este tema son casi inexistentes, sin embargo si existen artículos que abordan este tema, a veces de manera superficial pero en otros casos de manera mucho más profunda.

JUSTIFICACIÓN:

El motivo principal por el cual se está realizando la investigación en curso es que muchos de los estudiantes de comunicaciones, principalmente los que desean especializarse en el área publicidad desconocen el proceso que lleva a cabo la realización de un spot publicitario.

Los estudiantes como públicos observan los resultados finales por las distintas plataformas, y se dan cuenta que el resultado final de los spots tiene una duración de 10 a 15 segundos aproximados en televisión, es ahí donde empiezan los interrogantes por parte de los futuros publicistas, y buscan dar respuestas a sus dudas.

Con esta investigación los estudiantes podrán identificar los detalles de cómo es el proceso de la realización de un trabajo publicitario, las horas que demanda realizar este tipo de trabajo. Así mismo, lo que se busca en esta investigación es profundizar sus conocimientos sobre la producción publicitaria, esto permitirá que muchos de ellos se vean motivados a seguir con la especialización en publicidad u optar por alguna otra.

Asimismo, la investigación servirá como un punto de aproximación al tema, pues hay muy pocas tesis que abordan este tema. Casi siempre cuando se toca publicidad, se suele hablar mucho sobre el análisis de spots, más no la construcción de los mismos.

Por otra parte podría servir este trabajo a todos aquellos profesores que tengan a cargo el curso de producción y deseen que sus alumnos tengan a la mano un estudio del tema con diferentes puntos de vista y opinión de diversos especialistas.

Finalmente puede servirles a las marcas pequeñas que desean mandar elaborar un producto audio visual, puesto que no les engañarán con los precios, ni les pedirán un tiempo desmedido para elaborarlos como debe ser.