Cambios en el Mercado y Lanzamiento de Nuevos Productos
Introducción
Cada cambio en el mercado, cada trastorno en la economía, cada cambio en la tecnología y cada cambio en las actitudes y perspectivas de los consumidores crea oportunidades para nuevos productos exitosos. Dado que estos cambios se amplifican en tiempos difíciles, las oportunidades de nuevos productos son en realidad más numerosas durante las turbulencias económicas.
Desarrollo
Las compañías que desarrollan y despliegan nuevos productos durante las recesiones de la economía tienden a superar a sus rivales más tímidos durante la recesión y salen rugiendo de las puertas de salida cuando la economía comienza a expandirse. Una forma de mantener la llegada de nuevos productos al mercado durante los tiempos difíciles es confiar en la creatividad centrada en la idea. Esta es la creatividad de personas innovadoras con experiencia en categorías de productos relevantes que están experimentando personalmente las arenas movedizas de una economía en declive.
El desarrollo de productos es la fuente principal de compañías y sociedades. El producto podría ser un producto físico como un automóvil, un teléfono inteligente o una cafetera. También podrían ser servicios tales como soluciones financieras, un nuevo proceso de fabricación o un nuevo concepto de comercialización de bienes raíces. Tres razones por las que el desarrollo de productos es importante, primero provee nuevo valor para los clientes, segundo aporta a una sociedad mejorada y tercero, sostiene
la existencia continúa de la compañía. El éxito de los esfuerzos de desarrollo de productos generalmente requiere recursos considerables, por tal razón, es importante saber por qué el desarrollo de productos es importante para las empresas y la sociedad aun en tiempos difíciles. La primera y más importante razón para cualquier nuevo desarrollo es proporcionar un nuevo valor al cliente.
Sin esto, no hay razón para que inviertan en los bienes y servicios de la empresa, pero, si el producto o servicio ofrece un valor abrumador, los clientes acudirán en masa. Este nuevo y creciente valor permite el crecimiento de la empresa, de lo contrario la empresa puede fracasar y perder terreno en el mercado, ya que los competidores aumentaran su valor.
La próxima razón aporta al mejoramiento de la sociedad, hay ciertos casos en que los nuevos productos mejorarán la sociedad más allá de la gratificación inmediata del consumidor. Ejemplo de estos son nuevos medicamentos innovadores para tratar enfermedades debilitantes y dispositivos de seguridad automotriz que salvan cientos de vidas por año.
Ninguno de estos puede ofrecer al consumidor una satisfacción rápida, pero salva vida y, por lo tanto, mejora la sociedad. Por último, el desarrollo de nuevos productos expande las oportunidades de seguir existiendo en el mercado, provee empleos a la sociedad local, ideas innovadoras para alcanzar nuevos mercados, reta los procesos de sustentabilidad de la empresa y aumenta el nivel de competitividad. Los nuevos productos y servicios creados y proporcionados por compañías de todos los tamaños proporcionan el mecanismo para este crecimiento y mejora.
Conclusión
algunas estrategias que pueden utilizar las empresas para desarrollar nuevos productos en tiempos en que la economía sea desfavorable, están en identificar la demografía del mercado y un análisis de mercadeo. En primer lugar, a menudo es posible identificar tendencias claras, como la demografía del mercado, que pueden ayudar a definir la demanda potencial de productos o servicios futuros de una empresa.
En segundo lugar, si se realizan los análisis correctos, muchos factores desconocidos actualmente para la administración de una empresa son de hecho comprensible, por ejemplo, los atributos de rendimiento de las tecnologías actuales, la elasticidad de la demanda para ciertas categorías estables de productos y los planes de la competencia para expandirse. El lanzamiento de nuevos productos requiere de estrategias que desarrollen opciones conceptuales que integren el estudio de posibles riesgos y adaptaciones a bienes o servicios existentes. La planificación es esencial para desarrollar las estrategias a utilizar, y deben estar correlacionadas al ciclo de vida del producto, necesidades y demandas del mercado, precio y posicionamiento, y la inversión. De esta manera tendrán mayor éxito en la implementación de nuevos productos en tiempos difíciles.
