El Mundo Publicitario Y Los Estereotipos De Género, ¿Espejo De Nuestra Realidad?
Vemos y oímos publicidad frecuentemente, ya sea dentro o fuera de nuestros hogares, pues la publicidad llega a manifestarse en diferentes medios tales como televisión, radio, dispositivos móviles, periódicos, revistas…y en diversas formas como carteles, anuncios, vallas publicitarias, redes sociales, entre otros; es una forma de comunicación utilizada para vender o promocionar productos o servicios, sin embargo he llegado a comprender que la publicidad además de realizar su función principal, intenta generar una serie de impactos en sus consumidores para poder comunicar un mensaje o también crear un hábito de compra y una situación de lealtad frente a las marcas.
La publicidad puede no solo limitarse a presentar sus productos o servicios solo con el objetivo de venderlos, es una buena opción que la publicidad sea un reflejo de la sociedad a la que se dirige y pueda conectar con nosotros, pero en el momento en que se enlaza o aborda temas sobre roles o estereotipos de género, podría resultar todo lo opuesto, ya que pueden comunicar un mensaje equivocado hacia la audiencia.
Concepciones como “La mujer es la encargada de las tareas del hogar” es un estereotipo que a menudo se ve presente en varios anuncios publicitarios, anuncios sobre productos de limpieza, cocina y electrodomésticos son en su mayoría protagonizados por mujeres, cuando en la actualidad hay hombres que también se dedican a estas labores. “Una mujer con un cuerpo delgado y un rostro sin imperfecciones es hermosa” En la publicidad frecuentemente se presenta un ideal sobre la belleza, cuerpos delgados y rostros perfectos son imágenes que prevalecen hasta el día de hoy, como en anuncios de ropa y cosméticos, pocas veces las marcas incluyen en sus anuncios otros tipos de cuerpos, apariencias o estilos de las mujeres. “Los niños juegan con autos y las niñas con muñecas” “Las niñas visten de rosa, los niños de azul”, los más pequeños aprenden los roles fijados para hombres y mujeres muchas veces a través de la publicidad o de ciertas diferenciaciones que se hacen en algunos productos y se excluyen otros comportamientos o gustos que los niños y niñas puedan tener. “El hombre es fuerte, experto y profesional” es común ver anuncios donde los hombres dirigen compañías, manejan autos lujosos, aventuran, hacen deportes…por lo general el rol de un hombre en los anuncios publicitarios es el de mostrar fortaleza y valentía o incluso se lo presenta como el hombre de la casa. Tanto a hombres como a mujeres se les ha “etiquetado” bajo diferentes estereotipos, esto consciente o inconscientemente ha moldeado el pensamiento de la sociedad y nos ha encasillado en roles que no necesariamente nos representan. “Tenemos miedo a representar los estereotipos, pero también a romperlos y que no sean admitidos.”-Ana Torres, directora de marca publicidad y medios del grupo Masmovil.
Al no sentirnos conforme con lo que vemos nos lleva querer mucho más, ser más exigentes y a pedir contenido en el que si podemos sentirnos representados, como consumidores esto obliga a las marcas a escucharnos, replantear sus objetivos, a embarcarse en el desafío de ser responsables con la comunicación y a realmente dejar un impacto positivo, sin dejar de vender. Es por ello que el panorama de la publicidad se está transformando, ya sabemos que los estereotipos de género no solo se limitan al mundo femenino, por lo que marcas como la campaña de Lululemon, que descubrió a través de una investigación, que el 35% de los hombres en Estados Unidos consideran que ser mentalmente fuerte es una de las cosas más difíciles a día de hoy, lanzaron una campaña con Orlando Cruz, el primer boxeador profesional que ha declarado abiertamente su homosexualidad. O también, She is a lady, por H&M “¡Compórtate como una señorita!” Eso no se dice, eso no se hace, no deberías comer eso si quieres estar deseable, así no puedes vestir. Un anuncio con mujeres que se comportan como les apetece, que siguen sus deseos y no los estereotipos, que pisan fuerte y que no callan su voz.
Estoy convencida de que el uso de estereotipos en la publicidad se ha transformado y se aprecia un cambio en la representación de hombres y mujeres en los anuncios publicitarios, la sociedad se ha vuelto más crítica y demandante respecto a las piezas publicitarias que las marcas producen. Ahora las marcas los pueden usar como base para mostrar otra realidad. Asimismo, las marcas han aprendido a conocer a sus clientes, sus necesidades e intereses particulares para crear segmentos específicos y alcanzarlos con mensajes relevantes, abandonando los prejuicios. Sin embargo, considero que a pesar de que se visualizan cambios aún falta mucho por hacer, dado que siguen vigentes y se siguen reforzando ciertos estereotipos de género, principalmente el continuar mostrando a las mujeres y los hombres en situaciones como, la mujer en la limpieza del hogar y el cuidado de su belleza personal; y al hombre ocupando puestos de mayor responsabilidad que las mujeres. Si las marcas quieren que nos identifiquemos y nos reconozcamos en sus anuncios publicitarios, es hora de vernos incorporados en estos tal y como verdaderamente somos, sin el apoyo y fuera de los estereotipos.
