Análisis de Historia De La Compañía De Cafeterías Starbucks
En 1984, los propietarios originales de Starbucks, liderados por Jerry Baldwin, compraron Peet’s. Durante la década de 1980, las ventas totales de café en los EE. UU. Disminuyeron, pero las ventas de café especial aumentaron, formando el 10% del mercado en 1989, en comparación con el 3% en 1983. Para 1986, la compañía operaba seis tiendas en Seattle y recién había comenzado a vender café expreso.
En 1987, los propietarios originales vendieron la cadena Starbucks al ex gerente Howard Schultz, quien renombró sus tiendas de café Il Giornale como Starbucks y rápidamente comenzó a expandirse. En el mismo año, Starbucks abrió sus primeras ubicaciones fuera de Seattle en Waterfront Station en Vancouver, Columbia Británica y Chicago, Illinois. En 1989, existían 46 tiendas en el noroeste y el medio oeste, y anualmente Starbucks tostaba más de 2,000,000 libras (907,185 kg) de café.
En el momento de su oferta pública inicial (IPO) en el mercado de valores en junio de 1992, Starbucks tenía 140 puntos de venta, con un ingreso de US $ 73.5 millones, por encima de los US $ 1.3 millones en 1987. El valor de mercado de la compañía era de US $ 271 millones por este hora. La porción del 12% de la compañía que se vendió recaudó alrededor de US $ 25 millones para la compañía, lo que facilitó la duplicación del número de tiendas en los próximos dos años. Para septiembre de 1992, el precio de las acciones de Starbucks había aumentado en un 70% a más de 100 veces las ganancias por acción del año anterior.
En julio de 2013, más del 10% de las compras en la tienda se realizaron en los dispositivos móviles de los clientes utilizando la aplicación Starbucks. La compañía una vez más utilizó la plataforma móvil cuando lanzó la promoción ‘Tweet-a-Coffee’ en octubre de 2013. En esta ocasión, la promoción también involucró a Twitter y los clientes pudieron comprar una tarjeta de regalo de US $ 5 para un amigo al ingresar a ambos ‘@tweetacoffee’ y el nombre del amigo en un tweet. La firma de investigación Keyhole monitoreó el progreso de la campaña y un artículo mediático del 6 de diciembre de 2013 informó que la firma había descubierto que 27,000 personas habían participado y que hasta la fecha se habían realizado compras por US $ 180,000. A partir de 2018, Starbucks ocupa el puesto 132 en la lista Fortune 500 de las corporaciones más grandes de los Estados Unidos por ingresos.
En julio de 2019, Starbucks reportó ‘ingresos netos del tercer trimestre fiscal de $ 1.37 mil millones, o $ 1.12 por acción, por encima de $ 852.5 millones, o 61 centavos por acción, un año antes’. El valor de mercado de la compañía de $ 110.2 mil millones aumentó en un 41% a mediados de 2019. Las ganancias por acción en el tercer trimestre se registraron 78 centavos, mucho más que el pronóstico de 72 centavos.
