Fotografía Publicitaria Para La Marca Nike

Desde la existencia de la fotografía, ha funcionado como un medio de expresión visual, mediante ella se puede mandar mensajes de gran impacto, por esta razón existe la famosa frase “una imagen dice más que mil palabras”, muchas personas han generado grandes movimientos sociales y revolucionarios con una simple imagen.

Las grandes empresas, no han perdido la oportunidad para hacerlo también, han creado estrategias de venta y campañas publicitarias mediante la fotografía, esto ha pasado desde 1920, a partir de este año, la fotografía ha pasado a ser una estrategia de publicidad, que en la actualidad es una de las más importantes y utilizadas por las empresas, a esto se le conoce como “fotografía publicitaria”.

Según, FujiFilm, “la fotografía publicitaria es aquella que nace con el fin de anunciar, dar a conocer y vender un producto, y es uno de los campos más creativos y exigentes dentro del mundo de la imagen”, por otro se dice que “es aquella que busca persuadir é invitar al cliente a que compre, desee y haga lo imposible por tener el producto o servicio que ven en una imagen”, también “se diferencia del resto de técnicas en el hecho de que no representa la realidad, crea una escena. Esto significa que se busca captar la imagen para el éxito de la campaña publicitaria”.

La finalidad de esta estrategia de publicidad, depende de cada empresa, muchas suelen ocuparla para concientizar a las personas con algún tema en específico, otras para dar a conocer algún acontecimiento actual o comenzar a tener prestigio en el mercado, sin embargo, en su gran mayoría, las empresas suelen utilizarla para obtener fines económicos.  

En los inicios de esta estrategia, únicamente se mostraban imágenes del producto en cuestión y se exclamaba una de sus virtudes, ahora, esta estrategia lleva añadidos valores que en su defecto son acerca del producto, pero siempre, trata de resaltar uno en concreto, y si no es así, por lo menos esta estrategia se los otorga, de esta forma, trata de persuadir al consumidor a crear la necesidad para querer adquirir el producto o servicio en cuestión.

De acuerdo con el fotógrafo profesional Sánchez, K., (2013), piensa que “la fotografía publicitaria es crucial para cualquier negocio, ya que es el mecanismo a través del cual impactaremos sobre las emociones de los clientes”, por ello, él clasifica esta estrategia dependiendo el giro de la empresa, y lo ha hecho de la siguiente manera:

1. La corporativa: se encarga únicamente para dar a conocer cómo es la empresa, sencillamente, su objetivo es dar a conocer los valores de la empresa e informar acerca de sus productos.
2. La alimenticia: es utilizada para las empresas que se dedican a vender alimentos o bebidas, trata de hacer que el consumidor desee devorar algo tan apetitoso como lo que aparece en la publicidad.
3. Producto: es la principal y más importante de todas las ya mencionadas y las que faltan por mencionar, gracias a esta se pudieron clasificar las demás, ya que, su intención es enseñar el producto, tienes un producto, enséñalo. De esta forma funciona.
4. Lifestyle: es la más utilizada en estos tiempos, es la que más se centra en las emociones, su objetivo principal es que las personas deseen ser como las personas reflejadas en la publicidad, en esta misma rama se pueden encontrar la publicidad de arquitectura y de interiores, puesto que ambas también crean la emoción y expresan un estilo de vida.

Un paso para ser gigante

Para este ensayo se decidió centrar en la fotografía publicitaria de la marca Nike, en los últimos años, Nike ha realizado una serie de campañas con mensajes sociales, esto ha llevado a crear un interés para investigar algunas de ellas. Principalmente, Nike es una empresa estadounidense la cual se dedica al diseño, fabricación y venta de calzado, ropa, equipo, entre otros artículos deportivos.

Phil Knight y Bill Bowerman, fundaron la empresa en enero de 1964, en sus inicios, solía llamarse Blue Ribbons Sports, ya que su objetivo era ser el primer distribuidor en Estados Unidos de la marca Onitsuka Tiger, originaria de Japón.

Lo que ellos buscaban con la distribuidora, era darle al consumidor una opción más barata en comparación con los productos que ofrecía Adidas. Tanto Phil como Bill, sabían acerca del mundo del deporte ya que ambos contaban con experiencia en diferentes deportes. Después de unos cuantos meses, los tenis de Onitsuka Tiger, fueron un gran éxito en Estados Unidos.

En 1970, por parte de los dirigentes de Onitsuka Tiger querían tener mas ventas en EU esto dejando a un lado a Blue Ribbons Sports. Durante este periodo, Bill Bowerman, se le ocurrió empezar a crear calzado propio y de esta manera dejar de ser distribuidores, esto con la idea de crear su propia empresa la cual tendría el nombre de Nike, que, en griego, significa “diosa de la victoria”. Un año más tarde, Blue Ribbons Sports pasa a ser oficialmente Nike Inc.

Desde entonces, Nike ha adquirido prestigio a nivel mundial, no sólo por la innovación y calidad que caracteriza sus productos, sino también, por las estrategias de marketing y venta que han implementado para su crecimiento

A partir del año 2017, Nike tomó la decisión de formar parte en asuntos de la actualidad y esto lo ha demostrado con sus campañas de publicidad. Sin embargo, desde hace años, las campañas publicitarias de Nike siempre han dado de qué hablar.

Rompiendo estereotipos

Una de las campañas más conocidas y sino es que la más popular de Nike, fue titulada como “Possibilities” (Posibilidades), esta campaña, fue una estrategia de fotografía publicitaria, que incluso con nuestras definiciones ya expuestas anteriormente, se puede catalogar en la clasificación de Lifestyle, ya que su objetivo principal de la campaña es persuadirlos a que se arriesguen a hacer algo extraordinario, la campaña no sólo contenía fotografías y videos sobre los productos de Nike, sino que tiene un mensaje aún más allá de querer concientizar la seguridad que cada persona debe de tener en la toma de decisiones.

Cada año, Nike, lanza nuevamente su campaña llamada Just Do It, con nuevos personajes y así mismo, nuevos mensajes. El video “Possibilities”, fue lanzado en el año 2013, cumpliendo su 25 aniversario de la campaña Just Do It.

Possibilities, fue el primero de una serie de distintos videos en los cuales cada uno tenía un propósito e historia diferente. Fue titulado como Just Do It – Possibilities, el cual es narrado por el actor Bradley Cooper, y en el video salen grandes deportistas, como LeBron James, jugador de la NBA, Serena Williams, catalogada como la mejor jugadora de tenis del mundo, Gerard Piqué, jugador del equipo FC Barcelona, entre otros.

“Con ‘Possibilities’ estamos llevando ‘Just Do It’ a un nuevo lugar, mostrándole a la gente una nueva forma de establecer metas y de pensar en su potencial atlético, y ayudándoles a alcanzar esas metas a través de productos, servicios e inspiración”. Grasso, D., (2016), director global de mercadeo de Nike.

Con este tipo de campañas, Nike, pudo formar parte de un impacto social a nivel mundial entre sus consumidores, por la misma razón de estar promoviendo la inclusión, además, el impacto económico para la empresa no se queda atrás, las ventas de calzado y productos deportivos que lanza Nike, tuvieron un gran alce, con esto se podría decir que la campaña hizo reflexionar y persuadir no sólo a uno, sino a muchas personas para que compraran un par de tenis, o ropa deportiva por el simple hecho de que alguno de los deportistas ya vistos en la campaña lo usó, y de igual forma, a muchos de ellos no les hacía mal comprar un par de calzado deportivo y comenzar a forjar la meta de hacer ejercicio. 

Fomentando el impacto social

Así como Nike, siendo una marca reconocida a nivel mundial, existen muchas otras marcas que poco a poco han querido formar parte de movimientos sociales de gran importancia. Nike ha realizado campañas de publicidad para distintos países, hablando en ellas acerca de las distintas situaciones que enfrenta cada país.

Bibliografía

1. FujiFilm, (2017), FujiFilm, Fotografía Publicitaria, consultado el 1 de diciembre 2019 en: https://tiendafujifilm.com.mx/blogs/news/fotografia-publicitaria
2. Lara, J., (2018), Fotobookers, ¿Qué es la Fotografía Publicitaria?, consultado el 1 de diciembre de 2019 en: https://www.fotobookers.com/blog-cms/que-es-la-fotografia-publicitaria/
3. Tierno, I., (2016), Cultura Fotográfica, Fotografía Publicitaria: ¿Qué Es?, consultado el 1 de diciembre de 2019 en: https://culturafotografica.es/fotografia-publicitaria/
4. Sanchez, K., (2013), Kavi Sanchez Fotografía, Tipos de Fotografía Publicitaria, consultado el 1 de diciembre de 2019 en: http://www.kavisanchez.com/tipos-de-fotografia-publicitaria/
5. Grasso, D., (2016), Youngmarketing.co, Nike celebra los 25 años de su campaña ‘Just Do It’, consultado el 7 de diciembre de 2019 en: http://www.youngmarketing.co/nike-celebra-los-25-anos-de-su-campana-just-do-it/#ixzz67ft3ey62
6. [Fotografía] de Nicolai Fuglsig. (Estados Unidos, 2013). Just Do It – Possibilities. California, Estados Unidos.
7. Nike, (2016), Konbini, El nuevo comercial de Nike lleva el ‘girl power’ a otro nivel, consultado el 7 de diciembre de 2019 en: https://www.konbini.com/mx/estilo-de-vida/nikes-new-badass-ad-takes-girl-power-new-level/
8. Fotografía] de Wieden+Kennedy India. (India, 2016). Just Do It – Da Da Ding. Mumbai, India.
9. Rizwan, M., (2016), Konbini, El nuevo comercial de Nike lleva el ‘girl power’ a otro nivel, consultado el 7 de diciembre de 2019 en: https://www.konbini.com/mx/estilo-de-vida/nikes-new-badass-ad-takes-girl-power-new-level/
10. [Fotografía] de SIN DATOS. (México, 2018). Just Do It – Juntas Imparables. Ciudad de México, México.
11. Lic. en Desarrollo de Negocios, Elian Beltrán Vázquez Dr. Fermín Sotelo