Industria Publicitaria Vs Industria De La Animación, Perspectiva Nacional E Internacional
Podemos definir animación como el proceso de dar vida, o más bien, impresión de movimiento a imágenes y objetivos exánimes, este fenómeno no es más que una percepción visual. La animación se originó en 1888 por el Frances Émile Reynaud, esta técnica era utilizada incluso antes de que fuera creado el cinematógrafo, primer aparato capaz de grabar y proyectar imágenes en movimiento. Desde ese entonces hasta la actualidad, la animación ha pasado por cambios inmensurables y sigue creciendo de manera sostenida, registrándose en el mercado global de animación en 2018, según datos de PR Newsire, un valor de cerca de 259 mil millones de dólares, y se espera que crezca a 270 mil millones de dólares para 2020, cada vez vemos más películas, series o publicidad, que utilizan este método.
La industria de la animación internacional seguirá creciendo ya que, a medida que una sociedad atraviesa cambios tecnológicos, los consumidores buscan cada vez más calidad en los anuncios que ven, más realidad en sus juegos de video, y mejores efectos visuales en las películas. Podemos destacar que, en la historia de la animación, Star Wars: The Force Awakens es la película 3D más taquillera en Norteamérica, con una recaudación de 936.66 millones de dólares, y no es de esperarse que este récord sea sostenido por mucho tiempo debido al auge del cine animado entre la población y a la gran calidad de sus filmes.
La República Dominicana se ha visto beneficiado de los altos estándares en el consumo de películas, series, y publicidad mundialmente, ya que esto ha forzado a los que forman esta industria, a modernizarse y llevar un producto de calidad a los dominicanos sin nada que envidiarle al resto del mundo.
Entre estos avances podemos resaltar cuando en el 2015 se creó gracias a la fusión de Lantica Media y AG Studios, un estudio con la supervisión de Anima Studios, una de las empresas de animación más renombradas de Latinoamérica, el estudio de animación dominicano luego se destacó con su filme “Las leyendas“, el cual fue estrenado en la plataforma Netflix en el 2017, la plataforma de streaming más grande del mundo
En cuanto a la industria publicitaria, podemos definir publicidad como la manera en que se hace llegar el mensaje al consumidor, este se hace con el propósito de aumentar las ventas de la empresa promocionada y buscar reposicionar la marca dentro del mercado. La industria publicitaria en la actividad empresarial no es una tarea de un solo actor, sino que se ve en la necesidad de que sea llevado por varios actores simultáneamente para así hacer llegar el mensaje de manera objetiva. Entre estos actores se encuentran los anunciantes, agencias de publicidad y medios de comunicación. La industria publicitaria es de vital importancia para cualquier ente de la sociedad, y esto lo podemos ver reflejado en que en el 2019 mundialmente alcanzó los 616.000 millones de dólares en inversión según datos de Warc Global Advertising Trends.
En la República Dominicana la industria publicitaria anda en crecimiento debido al auge tecnológico mundial, específicamente en nuestro país, en el que, según datos de la ONE, 6 de cada 10 dominicanos cuenta con un teléfono inteligente. Se estima que la inversión publicitaria fue de RD$ 550.000 millones y sigue en crecimiento. La industria publicitaria es mucho más compleja que solo publicidad, ya que, debe con su trabajo eficientemente invitar al consumidor a vivir una experiencia, la cual es comprar tú marca.
En mi opinión no es del todo justo comparar la industria publicitaria con la industria de la animación, ya que, estas se complementan y sin la otra no podrían experimentar el crecimiento que hoy en día tienen, vivimos en un mundo en constante cambio el cual necesita de la coordinación de todas las industrias para llevar a los individuos un producto con calidad.
Referencias
- Jorge Pérez. (2019). La inversión publicitaria mundial crecerá un 4,3% en 2019. 2019, de MarketingNews Sitio web: https://www.marketingnews.es/internacional/noticia/1120647028505/inversion-publicitaria-mundial-crecera-43-2019.1.html
- Lilian Tejeda. (2019). Inversiones en medios digitales crecerán en torno al 28% en el año. 2019, de Listín Diario Sitio web: https://listindiario.com/economia/2019/07/29/575929/inversion-en-medios-digitales-crece-en-torno-al-28-anual
- Joan Prats. (2018). Una mirada al futuro de la industria publicitaria. 2019, de Diario Libre Sitio web: https://www.diariolibre.com/estilos/un-vistazo-al-futuro-de-la-comunicacion-publicitaria-JO10877583
