Influencia Del Lenguaje Coloquial En El Ámbito De La Publicidad
El lenguaje coloquial es aquel que empleamos cotidianamente de forma natural a la hora de interactuar con amigos, familiares o conocidos de manera más descuidada dentro de un contexto informal, aunque también lo podemos encontrar en distintos tipos de contextos como es en el caso de la publicidad.
Dentro de la publicidad, el lenguaje publicitario tiene la finalidad de persuadir o informar a su audiencia para que esta actúe de una manera determinada pero… ¿Por qué emplear el uso del lenguaje coloquial? ¿Acaso este puede provocar una mayor repercusión en el público?
Cada vez nos encontramos con mayor frecuencia el uso del lenguaje coloquial en la publicidad, expresado de diversas maneras, dependiendo del mensaje que se quiera transmitir y variando con base en el sector de la población al que vaya dirigida dicha información.
Los factores que se deben tener en cuenta a la hora de trasmitir un mensaje son los siguientes: el psicolingüístico, el sociolingüístico y un tercero únicamente lingüístico. Estos influyen en la capacidad que posee la mente humana a la hora de interpretar, usar y comprender el lenguaje.
La publicidad utiliza esa forma de comprensión e interpretación del lenguaje para crear, por medio de recursos como lo son la entonación o la participación activa del receptor y los tipos de lenguaje coloquial como la jerga o el argot, un tipo de relación más cercana entre los hablantes y los receptores del mensaje para así llamar la atención de los oyentes haciendo que empaticen en mayor medida con el mensaje que se les lanza.
Hablando de manera más específica, esta reacción en el público es producida por el apoyo de los tipos de lenguaje coloquial mencionados con anterioridad.
Por ejemplo, en el caso de un anuncio dirigido hacia un tipo de público específico, en el caso de que se quiera publicitar algo en concreto, se intentará llamar la atención de ese público específico al que se quiere dirigir utilizando distintos tipos de lenguaje dependiendo del grupo social o los rangos de edad a los que se dirijan.
Además de lo anterior, si el anuncio va dirigido a un grupo social determinado dentro de un ámbito concreto, este deberá incluir también el argot o la jerga específica que dicho grupo social emplee, para así crear un mayor impacto a la hora de que el público reciba el mensaje, empatizando en mayor medida. En el caso de que no, es preferible que utilicen un lenguaje coloquial mucho más general para así poder cumplir con una de las finalidades de la publicidad, llegar al mayor número de personas posibles sin excluir a nadie.
Un ejemplo de publicidad sería el de “Fanta’, ya que aunque sea un producto el cual no tiene un rango de edad comprendido, puesto que esta alcance de todos los públicos. Sus últimos anuncios han estado enfocados en un tipo de público más juvenil, ya que en ellos refleja situaciones que se nos presentan diariamente, además no se enfoca exclusivamente en un tipo de argot concreto sino que utiliza palabras de distintos argots juveniles, también se ayuda de los aspectos propios del lenguaje: las muletillas, los clichés idiomáticos, los comodines, los disfemismos, las apócopes, el uso de sinónimos, las hipérboles o las metáforas, entre otros. Gracias a esto consigue llamar sobre todo la atención de todos los jóvenes sin excluir a ninguno.
En conclusión, basándome en la información recopilada anteriormente, el lenguaje coloquial juega un papel muy importante en la publicidad, ya que es el medio que esta tiene para captar en mayor medida la atención del oyente y de una forma más directa. De esta manera lleva a cabo su función, que como he citado al principio, tiene la finalidad de “persuadir o informar a su audiencia para que estos actúen de una manera determinada”.
