La Investigación de Mercado Descriptiva en El Nicho del Deporte y El Ocio
Introducción
La investigación de mercados es de suma importancia para las empresas ya que permite conocer los gustos, comportamientos y preferencias de sus clientes; y de esta manera poder brindarles productos que satisfagan sus necesidades y supere sus expectativas.
Con el estudio realizado en esta investigación se pretende conocer el comportamiento de los clientes para saber que tan conveniente es abrir una tienda/empresa que se dedique a la comercialización de ropa deportiva.
Planteamiento del problema
Obtener información para decidir lanzar al mercado un nuevo producto o empresa.
A lo largo del siglo XX se mantuvo la tradición de mandarse a “hacer la ropa” con sastres y costureras, quienes cubrieron la demanda de toda la sociedad. Antes de que la industrialización arrinconara a este tradicional gremio, sus figurines, con seis meses o un año de atraso con respecto a Europa, definían los gustos locales.
Existe un gran número de tiendas deportivas y grandes franquicias que producen y comercializan ropa deportiva de gran calidad tales como Nike, Adidas, Reebook entre otras en donde los clientes se sienten bien por vestir ropa de marca ya sea por calidad, comodidad o por identificarse en un status social, pero en términos de funcionalidad no es tan fácil conseguir la vestimenta adecuada para la práctica deportiva, es difícil conseguir zapatos para deportes específicos a un precio cómodo para el consumidor, por lo que terminan comprando otro tipo de zapatos diseñados para otras funciones debido a que los pueden comprar a un precio más económico.
En los diferentes almacenes se consiguen en su gran mayoría zapatos para correr pero las personas que practican diferentes deportes de más impacto o en los cuales la superficie es distinta tienen que buscar alternativas diferentes ya que es limitada la cantidad de zapatos para deportes como el tenis en escenarios de polvo ladrillo, voleibol o incluso basquetbol.
Hoy en día, las tiendas por departamento, ofrecen prendas con modelos repetidos, la reposición se realiza cada temporada, las que duran un promedio de 4 meses; podemos encontrar personas cruzarse por la calle o en reunión de amigos o tal vez en una fiesta, vistiendo el mismo traje que su amiga u otra de las personas asistentes.
El deporte de alta competencia y el ocio se han fusionado y ahora las innovaciones en pro del mejoramiento del desempeño deportivo no solo van encaminadas para los atletas de alto rendimiento, sino que también, van dirigidas a los aficionados quienes son percibidos como potenciales compradores, estos cambios en los diseños de la indumentaria utilizada para la práctica del deporte han dado lugar al surgimiento de la moda deportiva.
Metodología
El tipo de diseño de investigación que se recomienda seguir es la descriptiva, porque es ideal para conocer el comportamiento de los clientes y esta información se define con claridad por medio de encuestas o datos secundarios, generando toma de decisiones para un buen manejo de los servicios de la empresa.
Hallazgos
- 45% de las personas encuestadas se basan mas en el precio que otra característica a la hora de adquirir ropa deportiva.
- El 30% de los clientes esta en sus 30s.
- El 36% de los encuestados realiza por lo menos 1 día a la semana ejercicio por lo que es mas para uso de prendas cómodas que para realizar este.
Conclusión
De acuerdo a la sobre explotación y contaminación de los bienes ambientales por parte de la población humana, nos vemos en la problemática de que se están destruyendo los ecosistemas en el planeta.
Si el ser humano continua con este mal habito ecológico propiciara el que nos quedemos en un futuro no muy lejano sin bienes que explotar para nuestro consumo, y por ende traerá consigo la extinción humana.
Con este proyecto se comprendió la importancia que tiene una investigación de mercado, pues esta nos ayudará a encontrar áreas de oportunidad para la empresa, así como mejoras en la misma.
Considero que el uso de encuestas es de vital importancia y utilidad para cualquier tipo de empresa, ya que como empresarios tenemos que ser responsables con el cliente ofreciéndole productos de calidad que puedan satisfacer sus necesidades.
Referencias
- Chiavenato, I. (2000). Iniciación a la organización y técnica comercial. Cd. de México: Mc Graw Hill.
- Bono, E. D. (1994). El Pensamiento Creativo «El poder del pensamiento lateral para la creación de nuevas ideas». Barcelona: Urano.
