El Buen Marketing Mix De Puma
Puma ha crecido hasta convertirse en uno de los fabricantes de zapatos deportivos más grandes de Alemania. Es una sociedad limitada pública, que cotiza en la bolsa de Fráncfort.
Puma emplea a más de 9.000 personas y distribuye sus zapatos en más de 120 países de todo el mundo, generando más de 2,5 millones en ingresos por año. La compañía tiene su sede en Londres, Alemania y Hong Kong.
En realidad, Puma como marca se compromete a contribuir al mundo del deporte apoyando la sostenibilidad, la paz y la creatividad. Y mantenerse fiel a sus valores ha hecho de la empresa una fuerza global. Sin embargo, esta no es la única razón por la que la compañía ha registrado un gran éxito. Su excelente estrategia de marketing ha visto que sigue siendo un líder mundial en la fabricación de calzado deportivo. Además, también se ha convertido en la fabricación de equipos deportivos, relojes y otros accesorios.
Marketing Mix de Puma analiza la marca/empresa que cubre el producto, precio, lugar, promoción y explica la estrategia de marketing de Puma.
Es una de las principales empresas de ropa deportiva y de equipos deportivos en el mundo. Fabrica productos para deportes, fitness y estilo de vida. En los deportes, cubre los Apparels, zapatos y accesorios necesarios en fútbol, Cricket, golf, bádminton y Motorsport. También ofrece diferentes productos relacionados con los deportes famosos específicos del país en el que se encuentra la marca. Estos productos están disponibles para hombres, mujeres y niños.
La mayor diferenciación en la mezcla de productos de puma se realiza con la ayuda de las últimas innovaciones en calzado. Puma trae los últimos zapatos con tecnología innovadora y hace que los deportes y actividades fácilmente maniobrables por los entusiastas.
En cuanto al precio, Puma ha logrado colocar la marca como una marca valiente, segura y decidida. Tiene competencia directa de las principales marcas establecidas como Nike, Adidas y Umbro. Con el fin de hacer frente a esta competencia, ha valorado los productos ligeramente más bajos que los de los competidores. Esto permite a Puma verse asequible y adquirir nuevos clientes. Proporcionan descuentos estacionales y beneficios de fidelización, con el fin de retener a los clientes y aumentar los costos de conmutación para los clientes. Por lo tanto, Puma tiene la estrategia de precios basada en la competencia, que le permite parecer convincente a la mayoría de los clientes. La marca ha sido identificada como una marca premium. Esto da una idea de la estrategia de precios en la mezcla de marketing de la marca Puma.
Por otra parte, Puma está estructurado en 5 regiones, Europa, EMEA (Europa del este, Oriente Medio y África), Norteamérica, Latinoamérica y APAC (Asia y el Pacífico). Además, tiene tres tipos de canales de distribución, mayoristas, tiendas de venta minorista y tiendas de comercio electrónico propiedad de Puma.
Tiene presencia en más de 120 países, empleando a más de 13000 personas en todo el mundo. Mantiene relaciones sólidas con los principales socios minoristas. También conjuntamente, con el socio minorista Foot Locker, que lanzó un concepto desarrollado conjuntamente de Puma Lab en Estados Unidos y Europa.
Por último, Puma, al ser una marca global, tiene una extensa estrategia de marketing y publicidad. La estrategia de promoción para puma es casi la misma en diferentes países. En general, las estrellas deportivas internacionales son nombradas embajadoras de marca. Puma tiene embajadores de la marca nacional de cada país de su presencia. Ha sido respaldado por un número de atletas legendarios, la lista de los cuales incluye nombres como Michael Schumacher, Pelé, Joe Namath y Usain Bolt. Puma tiene una larga lista de jugadores de más de 30 países que respaldan la marca. Junto con los jugadores, patrocina varios clubes, equipos y asociaciones en todo el mundo como parte de su estrategia promocional.
Para promocionar su línea de productos para mujeres, Rihanna, Kylie Jenner y Selena Gómez, caminaron en la rampa alardeando la ropa de diseñador y los zapatos de Puma. Junto con Rihanna, Jenner, Selena y el grupo Kenning, tiene una larga lista de fans de celebridades que respaldan la marca de forma oficial y no oficial. Gracias a estas tres modelos de la marca, Puma ha crecido notablemente estos últimos años.
Pero, aparte de los endosos de celebridades, Puma también lanzó varias campañas interesantes e innovadoras para atraer a los clientes. Una de esas campañas es la campaña de pegatinas de despegue como parte de la campaña ‘ejecutar las calles’. Estas pegatinas estaban ofreciendo un 30% de descuento en la próxima compra de Puma. Junto con los anuncios televisivos y los medios impresos, Puma también está fuertemente presente en las plataformas digitales y las redes sociales. Por lo tanto, esto da una visión general de Puma marketing mix.
