La Evolución Tecnológica de La Publicidad en Colombia desde El Año 2008

Las nuevas tendencias en tecnología ofrecen la posibilidad de realizar un seguimiento más detallado del impacto de las campañas publicitarias. Así que también es totalmente razonable que las empresas que se anuncian, demanden medidas cuantificables e información cada vez más detallada sobre los resultados de las mismas, por lo que una vez más, los medios interactivos se irán haciendo más populares.

Es decir, los medios que, por un lado, mejor puedan satisfacer las demandas de las empresas que se promocionan, por otro, que mejor se adapten a las necesidades de los consumidores, serán los de mayor éxito y demanda, redundando todo ello en un mayor beneficio de los consumidores ya que a mediano plazo a través de los medios digitales llegarán a sus manos sólo anuncios altamente individualizados que además les interesarán, es decir, la publicidad se transformará en información.

Por otro lado, Internet y las redes sociales, y en general los medios digitales hacen conexión con la publicidad, procesos que antes se encontraban muy diferenciados. Es el caso de la compra y venta, que en Internet y en los dispositivos moviles representa apenas un paso; es decir, se facilita de manera eficaz y eficiente el proceso de compra hasta el punto de que si se desea, puede terminarse éste, nada más que con haber sido deslumbrado por un anuncio.

La tecnología evoluciona, los consumidores cambian y las formas de hacer publicidad también. Los nuevos usuarios se están beneficiando del impacto potenciador de Internet y las redes sociales, en sus opciones de estilos de vida y su capacidad de elección a la hora de tomar decisiones de compra y venta se hace mayor que en el resto de los consumidores gracias al uso del internet. Según un reciente estudio, 38% de los colombianos que buscan en Internet cambian su opinión sobre la marca que pensaban comprar, es decir, Internet es un gran medio para buscar información y los usuarios lo saben por eso es importante que las empresas estén en cuidado permanente de sus redes sociales.

Los consumidores tienen cada vez más capacidad para elaborar y comunicar, a través de redes sociales, pensamientos y opiniones sobre las marcas. Todo ello se traduce en una nueva sociedad participativa, una época en la que el poder del ciudadano cobra más importancia que nunca gracias a la extensión del término a todo lo relativo con lo ‘social’. Estas herramientas son medios que favorecen la recomendación, algo que las marcas están empezando a considerar en sus campañas y políticas de empresa, entendiendo que el usuario intensivo de estos medios tiene un mayor poder de influencia frente a otros consumidores tanto en su compra online como offline.

Pero ¿Cómo llegar a los jóvenes en la actualidad? Los medios impresos parecen estar perdiendo terreno ante la llegada de las llamadas “tecnologías 4.0” por esto es que la publicidad debe ser lo más versátil posible, pues los hábitos sociales asi como los hábitos de consumo han cambiado.

Los consumidores móviles parecen ser el futuro de la publicidad, pues se convierten en la clave para obtener información de los consumidores, como se comunican en redes sociales o como compran de manera online.

La publicidad en su larga trayectoria ha tenido un gran avance gracias a la tecnología, pero se obtienen varios puntos a favor como en contra. Sus puntos a favor es que desde que la tecnología ha avanzado las empresas han podido tomar mayor control con su público objetivo más que todo por las redes sociales que son una gran herramienta con buenas facilidades de poder segmentar más fácil su público objetivo, es una manera más eficaz y organizada para las empresas.

Un grande problema para algunas empresas, que han de toda la vida han sido empresas físicas por llamarlas de alguna forma, al pasarse al mundo digital tienen algunas complicaciones, como principal las estrategias que manejan en el mundo físico son distintas que en el mundo digital y tienen que empezar a emplear nuevas estrategias de marketing.

La publicidad se ha visto en varios sectores muy beneficiada con el mundo digital pero en otras ocasiones no ha sido muy ventajosa, por ejemplo email marketing es una herramienta digital que tiene como función enviar campañas publicitarias o comunicados por correo electrónico a muchas personas o usuarios al mismo tiempo, aunque es una herramienta muy buena, las personas no tienen muy en cuenta sus correos, a no ser que sea una campaña que llame mucho la atención o sea un comunicado muy importante.

Lamentablemente a muchas herramientas que tienen el mundo digital o como tal el Internet no se han sacado todo el provecho que puede sacarse, aun así las empresas cuando realizan publicidad utilizan estrategias que ayudan por completo a hacer conocer una marca o empresa. Por el momento la herramienta que más ha estado ayudando a las empresas son las redes sociales, por medio de estas redes se ha logrado tener un mayor alcance a las personas y hacer reconocimiento de varias empresas.

Las redes sociales tienen un gran volumen de usuarios en todo el mundo, cada vez se registran más personas lo cual es una gran ventaja para la publicidad y medios que se dedican a vender de manera online, ya que se buscan nuevas estrategias y se realizan investigaciones para conocer las nuevas generaciones en cuanto a sus gustos, la forma en que compran, sus pensamientos a la hora de realizar la compra, lo que realizan, lo que no les gusta, entre otras características que ayudan a las marcas para llegar a ellos.

¿Cuál es la importancia de las llamadas “redes sociales” en la publicidad actual? Destacan como uno de los mayores indicadores de la tecnología 4.0 y una nueva forma de interactuar con la ciudadanía. Pues se añaden a estos medios tradicionales permitiendo comprar y vender sin ningún medio de tercerización de comunicaciones en cuanto: presentaciones, ayudas, también para obtener retroalimentación inmediata de ello. Es allí donde la publicidad debe entrar y ser determinante pues las redes sociales te permiten crecer en el ámbito publicitario, la publicidad paga y medios audiovisuales permiten llegar a más personas sin importar donde se encuentren, llevando así las utilidades de las empresas dedicadas a la publicidad a un tope mucho mayor.

La publicidad llega ahora más fácil a medios audiovisuales, por ejemplo si usamos Youtube sin pagar, nos mostrará publicidad audiovisual antes del video que queremos ver, este ejemplo nos muestra claramente como la publicidad a tenido que migrar a medios audiovisuales, con publicidad paga a esta aplicación o sitio web permite llegar a millones de personas, lo contrario a los medios audiovisuales que generar un gasto innecesario de recursos y no se obtienen los mismo resultados.

Como resultado de esta investigación se toma y ratifica una nueva evolución para la publicidad, llamándose así “publicidad 4.0”. Se toma este nombre o definición gracias a la llegada y crecimiento exponencial de internet y las redes sociales, que cubren el largo y ancho del mundo.

“Lo que deberían saber quiénes trabajan en publicidad, marketing y medios sobre las nuevas tecnologías que están revolucionando su rubro”. Beelen, P. Febrero 2006.

La publicidad puede llegar a más personas pero también podría llegar a molestar o incomodar a más personas, por eso es importante que se segmente bien nuestro nicho de mercado o definir muy bien a que personas queremos llegar. Es una frase que se ha conocido en el mundo de la publicidad moderna.

De allí podemos destacar la siguiente frase, “Es mejor comunicarle a 50.000 individuos un mensaje de su interés que molestar a un millón de personas con un contenido que no agrega valor”. (Anónimo, 2005).

¿Cómo se podría analizar la evolución de la publicidad a partir de la llegada de las nuevas tecnologías en Colombia desde el 2008?

La tecnología desde su auge nos ha maravillado por su innovación, por la capacidad que ha tenido de asombrarnos con cada punto que crea. El momento en que llegó a Colombia fue en el 2008 dejando a muchos Colombianos asombrados, esta apertura fue apoyada con el evento más importante de la tecnología denominado Campus Party, fue en este evento tan importante donde se dieron a conocer varios inventos tecnológicos, se dio la posibilidad de reuniar varios públicos como los gamers, curiosos, informaticos, ingenieros, niños, jóvenes, entre otros.

La tecnología ha deslumbrado a todo tipo de personas, pero realmente ¿la tecnología que impacto ha tenido con la publicidad? Pues a medida que ha avanzado desde el 2008 las empresas y marcas han tenido grandes oportunidades para posicionarse y sobresalir, dar un mayor impacto o reconocimiento para su público objetivo; cabe resaltar que de las diferentes herramientas que tiene la tecnología, todas han sido de gran ayuda para el desarrollo de cualquier empresa, sin importar en lo que se enfoque, desde una panadería a crear automóviles.

Una de las herramientas que del año 2012 hasta el momento ha sido de gran utilidad para cualquier ámbito ha sido la Internet, esta es una de las herramientas que ha tenido un puesto muy importante en su trayectoria y que cada vez es mucho más potente.

La parte digital es casi que fundamental para muchas empresas y marcas, muchas de las empresas con mas antigüedad han tenido que adaptarse a este nuevo mundo y utilizar varias estrategias para la parte digital, para no dejar a su negocio atrás o que se determine como antiguo.

La publicidad se ha visto beneficiada por esta herramienta digital, a medida que los seres humanos avanzan y crean nuevos dispositivos como computadores, celulares, tablets, televisores, y entre otros, se descubren nuevas formas de hacer publicidad para una marca o empresa, la cual ayuda enormemente para dar a concer sus productos y servicios.

Se buscan y se investigan formas de llegar a las personas, de alcanzar los objetivos y própositos de las personas con las marcas que les gusta a ellos, es decir para poder llegar al target de las empresas se investiga de diferentes maneras con diferentes estrategias como poder conocer a los clientes y así ellos opten por comprarle a esa marca.

Pero, no todo se trata de que un cliente compre, se trata de que se sientan comodos y no se sientan saturados con la publicidad que se publica por los diferentes medios que la tecnología nos ofrece, se trata muchas veces de jugar con las herramientas que se tienen, de aprovechar los dieferentes elementos y que por cuenta propia de los clientes tomen sus decisiones sin senir alguna presión.

Es muy grande la evolución que la publicidad ha tenido gracias a la tecnología, antes era tal vez un poco más dificil llegar a las personas, solo se tenían 3 medios que la gente consumía más que eran la televisión, la radio y el períodico. Estos medios eran las herramientas de muchas empresas para dar a conocer su marca, productos o servicios.

Objetivo general

Analizar la evolución de la publicidad después de la llegada de las nuevas tecnologías en Colombia y como han cambiado los hábitos de los consumidores antes y después de la aplicación de.

Objetivos

• Demostrar cómo ha cambiado la publicidad desde la llegada de las nuevas tecnologías desde el 2008.
• Analizar como las nuevas tecnologías han sido acogidas en Colombia.
• Comparar como era la publicidad antes y después de la publicidad en relación a las nuevas tecnologías.

 

Justificación

Basta con mirar alrededor para darse cuenta de cómo ha cambiado la publicidad en los últimos años, pues como nos comunicamos actualmente deja en descubierto como se mueve el mundo en estos años y también se puede intentar predecir cómo será en un futuro; sin embargo hay factores que han hecho que la publicidad cambie de manera radical desde el año 2008, cabe resaltar que hay países que se acogen más a estos cambios que otros, pues tenemos que tomar en cuenta cuales cuentan con las ultimas actualizaciones en cuanto a redes de comunicación se refiere.

El internet es lo que más ha cambiado la publicidad. A finales de los años 90 y principios de los 2000 la red empezaba su auge en algunos países, los usuarios empezaban a intercambiar información, los correos electrónicos empezaban a ser el medio por el cual empresas y personas comenzaban a trabajar y socializar, de esta premisa podemos deducir que las ventas empezaron a multiplicarse con el pasar de los años.

Las redes sociales son quizás en el más poderoso canal de la publicidad, desde simples publicaciones en Facebook, hasta los anuncios más elaborados y específicos creados por importantes empresas a lo largo y ancho del mundo; para una empresa es supremamente fácil dar a conocer una campaña o un producto nuevo.

Los buscadores como Google que son herramientas que permiten dar a conocer tu empresa con una palabra clave; basta con hacer un pago a este buscador para que tu empresa se posiciones de primera en una búsqueda, estas publicaciones permiten que la publicidad digital sea más usada día a día, y por ello, las empresas invierten cada vez más recursos en SEO y SEM con el fin de aumentar cada año su tráfico cualificado.

El parece ser impredecible, pero la publicidad se encamina hacia un escenario en el que las ventas digitales van a ser las de mayor demanda, pues es más fácil y sencillo comprar desde casa, aunque los contra podrían limitar a unos usuarios, son más los pro (en la mayoría de los casos).

Para analizar cómo está Colombia en cuanto el desarrollo tecnológico, podemos tomar investigaciones recientes, como el que realizó el periódico “El espectador” en el mes de septiembre del año 2017; este estudio arrojo que Colombia ocupa el puesto 84 de 176 países, Colombia está atrasada en tecnología, pese a los esfuerzos del gobierno Colombiano en actualizaciones de redes, redes que se están usando de forma inadecuada.

El gobierno de Colombia encabezado por el ministerio de las TIC reconoce que el esfuerzo ha sido constante en cuanto a promover el acceso a la tecnología en Colombia, pero se reconocen falencias y falta de cobertura a áreas rurales, asi como también se reconoce que la calidad de las conexiones no es la mejor, no se le saca provecho a las recientes actualizaciones que hacen los operadores de banda ancha.

Se evaluaron tres aspectos: acceso, el uso de las redes 4G y las habilidades del ministerio de las TIC.

En resumen, se pude dar que el país que encabeza esta lista es Islandia con un puntaje de 8,98; a Islandia la definen los expertos como un país “maduro” y “avanzado” pues se ha esforzado en que las suscripciones a banda ancha se acerquen al promedio de habitantes por suscripción.

Colombia pasó al puesto 84 con puntuación de 5,12; aunque está por encima de países de América Latina como Venezuela, México, Panamá y Perú; pero por debajo de países como Argentina, Chile Uruguay que son los líderes en América Latina.

La preocupación de entidades como Asomovil, que es un gremio al que pertenecen Claro, Tigo y Movistar, respecto a que en el país la relación de habitantes y habitantes con conexión a internet es dos a uno, es decir, una de cada dos personas en Colombia no tienen acceso a internet. Y que los más afectados o los que no tienen acceso a internet siguen siendo los estratos bajos.

Para comparar como era la publicidad antes y después de internet, redes sociales y buscadores en internet, debemos hacer una investigación de libros, periódicos e incluso la televisión.

Podríamos definirlo de la siguiente manera: Escenas de erotismo para vender un desodorante, escenas sexuales también para vender un caro perfume.

No solo ha cambiado el sistema visual, antes las agencias publicitarias no manejaban escenas tan explicitas, no ha cambiado solo lo técnico de la publicidad (mencionado anteriormente) sino como transmitir el mensaje, ahora se intenta impactar más al consumidor, crear un afecto entre la marca, cliente y consumidor.

La publicidad de ahora ha dejado de lado el testimonio de los consumidores, antes se tomaba en cuenta y se trabajaba en el producto, mostrar mejoras en el producto, dar testimonios reales, que ha quedado en el olvido con testimonios falsos y muy fáciles de percibir por parte de los consumidores.

Referencias:

1. Medina. M (2017, noviembre) ¿Cómo va Colombia en desarrollo tecnológico? Periódico El espectador
2. González, M (1996) Teoría general. Madrid: Asi va la tecnología
3. Referencias Web:
4. Arbaiza, F. (2005) Agencias de publicidad ¿evolucionar o morir? Desafíos de cambio. Recuperado el 27 de octubre del 2005 Información disponible en el sitio http://www.lacoctelera.com/brandcode/post/2005/08/24/agencias-publicidad-aevolucionar-o-morir-desafi-os-cambio