Moda Rapida en la Actualidad: Zara
Introducción
Zara fue fundada por Amancio Ortega, que actualmente ocupa el cuarto lugar entre los hombres más ricos del mundo con una fortuna de más de 66000 mil millones de euros, empezó como chico de los recados a los 14 años y su tarea era transportar telas para una tienda de ropa local, fue progresando y haciendo de puestos hasta que logro ser Gerente en la tienda que trabajaba, en sus ratos libres Amancio practicaba creando sus propios diseños con las telas que sobraban en la tienda su técnica era copiar prendas populares dándole su propio toque creativo.
Desarrollo
En 1963 decidió crear su propia empresa llamada confecciones GOA con una inversión inicial de 5000 pesetas que serían 30 euros de hoy en día, la actividad principal de esta empresa fue la de vender ropa a tiendas de la localidad. Amancio convenció a su hermano, hermana y su mujer para que le ayudaran con el negocio y en muy poco tiempo ya estaban abasteciendo a todas las tiendas de su ciudad (Coruña-España).
Durante la década de las 60 confecciones GOA se expandió por toda España abasteciendo a tiendas de todas las ciudades, pero a pesar de todo no dejaba de ser un proveedor sin una marca propia. En 1975 decidió cambiar esto y se dispuso a abrir su propia tienda de ropa en la Coruña el nombre que había elegido para la tienda era ZORBA.
Amancio mandó a fabricar los moldes para las letras del cartel principal, pero justo antes de a inauguración de la tienda se dio cuenta de que un bar cercano compartía el mismo nombre, para ahorrar dinero aprovecho los moldes que tenía y nombro a la tienda ZARA, el éxito de la tienda fue inmediato y este impulso a Amancio a abrir su primera fábrica en Arteixo una localidad gallega muy cerca de la Coruña, la expansión por España se aceleró llegando en 1978 a Madrid y 1983 a Barcelona.
La mayoría de empresas de moda funcionaban y algunas todavía funcionan con un modelo de negocio por temporadas fabrican las tiendas en masa y las que no consiguen vender a final de temporada las terminaban rebajando, ZARA en cambio diseñaba prendas nuevas todo el año y las produce por un tiempo corto, esta elimina la necesidad de crear descuentos, si la demando media por prenda era 100 unidades ZARA producía 80, esto provoca en los clientes se apresuren a comprar por miedo a que no esté la ropa la próxima vez que visiten la tienda.
También provoca que los clientes queden más satisfechos porque son prensas únicas. Como Amancio controlada todo el proceso de producción desde la fabricación hasta las tiendas podría traer diseños en menos de 2 semanas, el modelo que implemento ZARA es conocido como moda rápida, este triunfo tanto que inspiro a otras marcas a implementarlo.
Conclusión
Amancio en 1985 con el modelo de moda rápida decido expandirse fuera de España, para eso creo una sociedad holding llamada Inditex (Industria de diseño textil). Primero abrió una tienda en Portugal en 1988 y tras ver el éxito fuera de España decidió abrir una tienda en New York en 1989 y en París el año siguiente. Durante los años 90 ZARA abrió más de 550 tiendas alrededor del mundo.
Amancio quería seguir expandiéndose y diversificad el segmento de sus clientes, para ello compro dieferntes marcas de ropa como Pull&Bear en 1991 que era una marca urbana, en el mismo año también compro Máximo Dutti que su segmentó era gente de clase media alta, en el 2000 lanzo otras 2 marcas Bershka y Stradivarius, en 2004 Oysho y Zara Home y en 2008 Uterque, esta estrategia le ayudo a llegar o todo tipo de consumidor y marcar un nuevo tipo de negocio en la industria de la moda.
